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“双十一"电商的群战:571亿阿里攻占了217国

发布时间:2014-11-17 14:41:24

  又是一年光棍节,各电商之间的角逐与战争尤其激烈。

  在"双十一"还没有到来之前,阿里巴巴与京东商城、苏宁易购就爆发了争夺商标的口水战。

  京东被迫换下以“双十一”做宣传标语的广告。同时,阿里巴巴“双十一”注册的商标之事一时惹来电商集体攻击。不过在随后阿里CEO陆兆禧在淘宝论坛上澄清了,“双十一”是开放的节日,注册只是为了“保护好这一个节日,避免了被恶意滥用”。这一场骂战也随之结束。

  相比宣传口的热闹,参加“光棍节”促销的电商越来越有各自为战的感觉。在服务与商品上,“创始人”阿里巴巴比较全面,其他电商则各有侧重点:亚马逊主打海外直邮;顺丰是新鲜蔬果;美丽说为女生购物节;当当主打图书类商品;聚美唯品是化妆品;苏宁京东则以电器商品为主。

  此外,阿里之外的大部分电商选择以购物节的方式延长这场狂欢,避免11日当天与阿里直接碰撞。

  据11月12日公布的数据,天猫淘宝与京东销售额皆破百亿,排名电商前二,京东的购物节也会继续到这个月中旬,销售额还将进一步攀升。

  移动端增长迅猛

  根据阿里巴巴公布的数据看来,天猫和淘宝在11日当天的销售额达到了571亿元,突破了去年的362亿元。

  而京东购物节期间的销售额也达到了100亿元,成为天猫淘宝之后排名第二的电商。而截至理财周报记者截稿时,京东的促销活动还在继续。

  对比去年,一些新的销售额增长点在今年“双十一”有了更明显的体现。

  一业内人士指出,今年总体销售额的新趋势主要有两点,一是成交额逐渐从PC端向移动端转移,另一个则是线上“双十一”带动线下实体消费。

  各电商在移动端的表现不俗,成交量增长幅度较大。

  根据阿里巴巴公布的数据,11月11日其移动端交易额243亿元,占比42.6%,是去年的4.54倍。此外,去年手机淘宝成交笔数为3590万笔,交易笔数占整体的21%.而阿里巴巴公布的2014年第三季度财报,移动端占比为35.8%.可见向移动端转移这个趋势正在逐步加强。

  苏宁易购的移动端可以说是今年才发力,根据其市场部公布的数据,“双十一”移动端销售成交额占比38.9%,增长率达到了712%.

  而易观国际提供的雷达检测数据显示,从11月10日零点到11月11日13点,淘宝的移动端最为活跃,与其他电商之间差别较大,而京东与天猫位于其次,不相上下。活跃的峰值也出现在11日零点与13点。

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